La mère gagne son salaire grâce à son jeune fils sur les réseaux sociaux
celui des mères sur Instagram est en effet un nouveau métier : des gens normaux qui décident de profiter des réseaux sociaux en échange de produits gratuits ou d’un salaire réel.
C’est vrai : plus vous obtenez de likes, plus le travail sur Instagram devient rentable. Mais si les vrais VIP publient pour protéger l’image de leurs enfants, pour éviter les photographes ou les paparazzis, pourquoi les gens ordinaires décident-ils de le faire ?
Laura, propriétaire d’une agence de communication et de marketing d’influence lombarde bien connue au niveau national, maintenant dans l’anonymat, nous parle de l’évolution de maman blogueuse à maman influenceuse. « Dès que l’influenceur, c’est-à-dire l’expert sur un certain sujet sur les réseaux sociaux, attend un enfant, il abandonne son secteur, la beauté, les voyages ou la nourriture et se concentre sur l’enfant ». Un marché fait d’aliments pour bébés pour les plus petits, de voyages adaptés aux enfants, de produits corporels à l’usage exclusif du parent consommateur.
« Les mères contactent les clients de notre agence pour demander des collaborations payantes ou en échange de marchandises. Dans certains cas, ce sont les entreprises qui nous posent des questions sur les mamans influenceuses. Il est crucial de distinguer 3 catégories en fonction du nombre d’abonnés sur Instagram. La première concerne les mères de 0 à 30 000 followers qui obtiennent un échange de marchandises, ou des produits gratuits qui doivent apparaître dans un contenu Instagram (posts, réels, stories). Dans la deuxième tranche à partir de 30 000 abonnés, en plus de l’échange de biens, il existe des collaborations payantes et les prix varient de 300 euros à 5 000 euros pour un poste. Tout cela, bien sûr, toujours avec l’enfant repris ».
« Le troisième et dernier échelon concerne les mères avec plus de 1 million d’abonnés : pour elles les collaborations dépassent les 9 000 euros pour un seul post. L’enfant est fondamental puisque les sujets sans le bébé n’auraient pas ce marché. Ce sont les mêmes mères qui choisissent, pour des raisons économiques, de rendre publique la vie de leurs enfants, notamment de zéro à 6 ans. En fait, à partir de 7 ans, le marché chute ».
Le propriétaire de l’agence révèle que : « Une maman influenceuse est venue nous voir pour planifier la deuxième grossesse afin de pouvoir continuer à faire le travail d’influence alors que le marché était à court puisque son premier enfant avait déjà 6 ans. Les mères nous appellent pour avoir n’importe quel produit du biberon à toute la chambre à coucher sans considérer que la demande de collaborations et de produits commence dès les premiers mois de la grossesse avec des produits de beauté ou des vêtements de maternité ».
Un boom de mères qui, grâce à la grossesse et à leurs enfants, trouvent un nouvel emploi pour gagner de l’argent dans le confort de leur foyer. Tout ce dont vous avez besoin est un téléphone portable, des abonnés et un enfant.
Mais comment mesurer le succès d’une maman influenceuse pour les entreprises ?
« Le retour sur investissement est calculé en évaluant les données de visibilité des publications et le nombre de conversions qu’elles ont apportées au niveau commercial ou grâce à des codes qui vous permettent de suivre le flux de clients qui viennent à cette marque de la mère influenceuse ».
Ce n’est pas tout. Nous avons demandé au Dr Fabio Villa, psychiatre et psychothérapeute, d’analyser ce phénomène pour tenter de comprendre ce qui arrive aux nouvelles générations. Quel est le rôle des médias sociaux dans la vie des gens et que signifie vivre son existence en fonction des goûts ?
« Les médias sociaux représentent l’image idéalisée que nous voulons donner aux autres d’entre nous. Dans la société de l’image prête-à-manger, l’appréciation des autres est mesurable avec des likes, peu importe qui ou pourquoi. En ce sens, un critère quantitatif est introduit dans la relation avec les autres, loin d’être un véritable partage. Investir trop dans ce faux miroir nous détache de la réalité, qui est complexe et souvent loin d’être idéale.
Social et enfants : un phénomène en pleine expansion. Quelles en sont les conséquences ?
« Les enfants – poursuit le Dr Villa – sont particulièrement vulnérables au mécanisme vicieux des médias sociaux. Ils ne s’ennuient plus, ils n’utilisent plus leur imagination pour jouer ou pour être seuls, à un âge de plus en plus tendre ».
Le psychiatre prévient : « Ils ne développent donc ni ce que nous appelons la capacité symbolique, c’est-à-dire la capacité de s’écouter les uns les autres et de lire leurs émotions, ni une identité suffisamment solide. Beaucoup d’adolescents ne savent pas qui ils sont, ni ce qu’ils veulent. Ils postent des photos où ils se couvrent le visage pour montrer les marques de leurs vêtements et de leur corps. Ils semblent signifier « Je suis ce que j’ai ». Mais les objets ne comblent pas le vide du sujet. Cela explique au moins en partie l’épidémie d’anxiété et de dépression chez les jeunes. »
Pourquoi une mère accepte-t-elle de mettre en valeur son enfant ?
« Avoir un enfant est une satisfaction que les psychanalystes qualifient de narcissique. Le parent veut créer son propre héritage génétique, ce qui donne un sentiment de continuité de soi. À un moment donné, cependant, il doit reconnaître que l’enfant n’est pas son extension, sa propriété, mais qu’il est doté d’une individualité qui doit être reconnue et encouragée. La mère qui montre son fils comme un trophée ne peut pas le reconnaître comme un être distinct, mais l’utilise pour satisfaire son besoin d’admiration. Le phénomène des mères sociales est également inquiétant car au milieu il y a aussi le gain, qui exprime de manière encore plus tangible l’instrumentalisation de l’enfant. L’amour, la maternité et la paternité dans la société de l’image sont des mots vidés de sens ».
Voici ce que vous êtes prêt à faire pour quelques likes supplémentaires.
Article de Paola Natali publié dans Libero Quotidiano
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